Der Markt für Sport- und Energiegetränke in Polen, der Tschechischen Republik und Ungarn

Über die letzten Jahre ist der Markt für Sport Energy-Drinks von einem geschlossenen Laden für Red Bull und ähnliche auf einen Supermarkt von Eigenmarken und Dritten, freien einzigartigen Aromen und Innovationen auf dem Markt für Getränke geradezu explodiert. Während traditionelle Energie-Drinks unter den beliebtesten Geschmacksrichtungen rangieren, könnte sich dieser Trend in einigen Teilen der Welt  etwas ändern.
 
Besonders Polen ist für seine Liebe zu traditionellen Energy-Drinks bekannt. Allerdings werden heute  Getränke mit tropischem und Erdbeergeschmack genauso beliebt, wobei ein riesiger  Schwerpunkt auf die erfolgreiche Entwicklung und das Wachstum dieser Aromen gelegt wird. Da Sportgetränke im Allgemeinen in 0,5 l PET-Flaschen verpackt werden, geht der Trend dahin, verschiedene Verpackungsgrößen und größere Einzelflaschen zu verwenden - kurz, der Markt in Polen ändert sich schnell.

Viele sagen, das die größeren Verpackungen aufgrund der Fähigkeit, Durst während des Tages über längere Zeit zu löschen, besser sind. Außerdem sind größere Verpackungen billiger und jeder möchte gern etwas sparen, daher kaufen so viele Leute die größeren Verpackungen, um Geld zu sparen und mehr Volumen in diesen Ländern zu bekommen.

Das Wettbewerbsumfeld von Energy Drinks in Mitteleuropa hat sich massiv verändert. Obwohl Red Bull rund 17% des Marktes besitzt, wird seine Positionierung immer schwächer, während neue Marken auf den Markt drängen. Verbraucher mögen den Geschmack von billigeren Marken und auch die Qualität des Getränks im Allgemeinen - und den günstigeren Preis!

Rockstar und Monster sind heute was die Beliebtheit in Polen angeht Konkurrenten von RB und sind heute ein großer Einfluss auf dem Markt für Getränke im Allgemeinen. Aufgrund aggressivem und konstantem Marketing von Konkurrenten, beginnt RB seinen ursprünglichen Namen und Ansehen innerhalb des Energy-Drinks Marktes, speziell in diesen drei Nationen, zu verlieren.
 
Es wird erwartet, dass 2014 weiterhin eine große Verbesserung in der Qualität des Umsatzes von  Energie-Drinks zeigen wird, nach einem enttäuschenden Jahr 2013. Während neue Marken das Feld betreten und immer neue Geschmacksrichtungen erscheinen, gibt es mehr Abwechslung und Stil als je zuvor in dieser Nische, was einen unglaublichen Unterschied machen kann. Und auch während immer mehr Naturprodukte immer beliebter werden, ist es einfach, die Zukunft der Energie-Drinks in diesen Ländern sehr viel anders zu sehen.

Besonders in der Tschechischen Republik war diese Änderung extrem bemerkbar. Red Bull hält jedoch auf die Republik einen festeren Griff als in anderen Nationen, da die Tschechen eher einen Markenname respektieren, der sich schon länger etabliert hat, nach verschiedenen Umfragen und Studien schauen polnische und ungarische Verbraucher jedoch stärker auf den Preis als  Tschechen. Während andere Unternehmen wie Kofola bahnbrechende Werbekampagnen am Laufen haben, hat Red Bull seine Position im Markt gestärkt und dominiert gegenwärtig vor Kofola, dem Hauptkonkurrenten für Red Bull in der Region.

Es wird erwartet, dass sich der Umsatz von Sport Energy-Drinks sich bis zum Jahr 2018 um mehr als 24% innerhalb der Republik erhöht haben wird, daher ist es keine Überraschung, dass so viele Menschen hart arbeiten, um zu versuchen auch ein dominierendes Stück der Torte auf dem Markt zu ergattern! Verkäufe von Energy-Drinks sind recht ansehnlich in der Republik im Vergleich mit anderen Nationen, was einen schönen Kontrast schafft im Vergleich zu dem, was viele Menschen für einige Zeit glaubten.

In Ungarn ist der Markt für Energiedrinks seit 2012 in leichtem Rückgang.  Die Leute stehen nicht auf Produkte, die nicht so natürlich sind, und die Bestseller-Produkte in Ungarn waren die natürlichen Energy-Drinks, die Additive und anderen unnatürlichen Zusätze kürzten. Solche wie Burn und Monster machen Coca-Cola zum größten Energie-Drinks Unternehmens innerhalb Ungarns, sie haben 17% des Marktes erobert. Red Bull hält bei weitem nicht die Dominanz, die es halten könnte, aufgrund der Abneigung gegenüber Sport Energy-Drinks, was ihre Chancen auf dem ungarischen Markt zu  dominieren, behindert.

Wenn Hersteller in der Lage sind, das negative Image der Sport- und Energy-Drinks in der Ungarn zu verbessern, dann könnte sich der Umsatz steigern, aber im Moment scheint dies ein langer Weg zu sein, um das Image von Sport Energy Drinks im Land zu ändern.

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