Kinder- und Spielzeugmarkt in Russland bleibt weiterhin stark

Wirtschaftlicher Abschwung betrifft in letzter Zeit regelmäßig Länder auf der ganzen Welt und viele Branchen haben ums Überleben gekämpft, aber ein Markt, der in den turbulenten Zeiten stabil geblieben ist, ist der Markt für Spielzeuge und Spiele in Russland. Der Hauptgrund dafür scheint die Mentalität der Eltern zu sein, die nicht wollen, dass ihre Kinder zu leiden haben, egal wie schlecht es um die Wirtschaft steht.

Angesichts der jüngsten Veränderungen bezüglich des Werts des Rubels und den Änderungen der EU-Sanktionen, haben viele Einzelhandelsgeschäfte einen Umsatzverlust hinnehmen müssen. Allerdings hat keine der großen Handelsketten, die sich auf den Kindermarkt spezialisiert haben, irgendeine Art von finanziellen Problemen verlautbar werden lassen. Weiterhin hat die größte polnische Firma dieser Art, SMYK, es geschafft, die schlechten wirtschaftlichen Zeiten zu überstehen, ohne Geschäfte schließen zu müssen.

In vor kurzem veröffentlichten Zahlen wurde bekannt, dass der Markt im Vergleich zum Vorjahr um 1,5% gewachsen ist; das bedeutet, dass der Gesamtumsatz im Jahr 2015 auf 9 Milliarden € anstieg. Andere Branchen hatten zu kämpfen, der Absatz weißer Ware, Autos und anderer teurer Anschaffungen ist etwas zurückgegangen. Auch der russische Immobilienmarkt hat Einbußen verzeichnen müssen, eine Folge der abgeschwächten Nachfrage, während Verbraucher darauf warten, dass sich die Lage bessert, bevor sie weitere Ausgaben machen.

Trotz der guten kurzfristigen Aussichten sieht die Zukunft für die Spielzeugindustrie nicht so gut aus, da viele Einzelhändler angekündigt haben, ihre Bestellmengen zu reduzieren. Pläne zur Reduzierung von Margen und Senkung der Logistikkosten deuten sehr darauf hin, dass Unternehmen von Erstausrüstern kaufen werden und lokale Produzenten fallen lassen. Es wird allgemein angenommen, dass Detsky, Mir, Dochki-Synochki und Behemoth alle Bestellungen bei Erstausrüstern in Russland in Auftrag gegeben haben, was gute Nachrichten für Ralf Ringer, die BTK Gruppe, Midisa und Sky Lake sind, die die größten Hersteller in der Eurasischen Zollunion sind.

Viele Einzelhändler waren bekannt dafür, sicherzustellen, dass ein bestimmter Prozentsatz ihres Lagerbestands aus der Nähe stammte, Dochki-Synochki hielt diese Zahl bei rund 70%, aber dies hat sich in letzter Zeit geändert, da sie andernorts nach billigeren Alternativen suchen. Viele Unternehmen haben festgestellt, dass sie günstigere Produkte, wie z.B. Elektroautos, aus Asien beziehen können, was einen dramatischen Effekt auf den Markt gehabt hat und weiter haben wird. Gulliver & Co Trading House, Russlands größter, ältester und wahrscheinlich beliebtester Spielzeugladen hat beispielsweise nur sehr wenig Aufträge vor Ort erteilt. Stattdessen beziehen sie ihre Waren jetzt aus Asien und erklären, dass sie nicht wirklich eine Wahl hatten, da lokale Unternehmen nicht mit der Nachfrage mithalten konnten und auch nicht den sich ändernden Anforderungen des Markts gewachsen waren.

Südostasien sind sich der aktuellen, sich ständig verändernden Situation in Russland bewusst und wurden angewiesen Webseiten zu besuchen, um Geschäfte abzuschließen. Als Folge davon haben lokale russische Hersteller zu leiden und die Zukunft sieht nicht rosig aus, da es keine wirklichen Anzeichen für einen Wandel gibt. Der russische Markt ist etwas anders als andere in Europa und Unternehmen haben das auf die harte Tour herausgefunden. Hello Kitty, zum Beispiel, stellte sich als sehr kostspieliger Fehler heraus, der nie wirklich Fuß gefasst hat, die Schlümpfe jedoch erfreuen sich großer Popularität.