Fitness-Markt in Polen ist weiterhin im Wachstum begriffen

Man nimmt an, dass heute mehr als 50 Millionen Menschen in ganz Europa als Mitglied zu einem Fitness-Club irgendeiner Art gehören; außerdem wird sich diese Zahl in nur zehn Jahren voraussichtlich auf 80 Millionen erhöhen. Diese Zahl wird durch Länder wie Polen, das   außergewöhnliches Wachstum erfährt, irgendwie noch unterstützt. Polen hat tatsächlich einen der am schnellsten wachsenden Fitness-Märkte in ganz Europa.

Heute gibt es insgesamt 2.500 Clubs im ganzen Land, bei denen rund 2.750.000 Menschen  registriert sind. Am Ende des Jahres 2014 belaufen sich die Gesamterlöse aus allen Clubs in Polen angeblich auf € 860 Millionen, was gegenüber dem Vorjahr eine Steigerung um € 26 Millionen  darstellt. Vor diesem Hintergrund ist es einer der am schnellsten wachsenden Märkte nicht nur in Osteuropa, sondern in Europa als Ganzes. Der Betrag dieser Einnahmen ergibt sich aus Mitgliedsgebühren sowie einigen anderen Betriebsarten. Dieser Umsatzanstieg kam, obwohl der durchschnittliche Mitgliedsbeitrag pro Monat von knapp über € 1 auf € 29,40 fiel.

Der Fitnessmarkt in ganz Europa wurde im Jahr 2014 auf fast € 27 Milliarden geschätzt, wobei nur fünf Länder zwei Drittel dieser Menge ausmachen. Bei diesen fünf Ländern handelt es sich um  das Vereinigte Königreich, Italien, Frankreich, Deutschland und Spanien.

Marktstruktur

Wenn es um die Zahl der Kunden geht, ist McFit in Deutschland mit 1,4 Millionen registrierten Nutzern der Marktführer in Europa. Dies trug bereits zu beeindruckenden insgesamt 9 Millionen registrierten Nutzern in ganz Deutschland bei; dies war etwas höher als Großbritannien auf dem zweiten Platz, das bei 8,3 Millionen Menschen lag. Was jedoch den Umsatz angeht, stürzt Virgin Active im Vereinigten Königreich jede andere Firma vom Thron, nachdem sie in nur einem Jahr eine halbe Milliarde Euro an Gewinn erzielten. David Lloyd ist auf dieser Rangliste an zweiter Stelle mit mit € 400 Mio.  Gewinn, wobei Health and Fitness Nordic mit € 360 Millionen auf Platz 3 das Dreigespann vollmacht.

Trotz des Erfolgs gibt es keine solchen Unternehmen in Polen mit derart großen Einnahmen, da der Markt sehr unterschiedlich aufgespalten ist. Privatunternehmen und Clubs füllen den Großteil des Marktes, wobei die acht führenden Unternehmen weniger als 5% des Marktanteils einnehmen. Ein weiterer Unterschied stellen die Nutzen Systeme in Polen dar, die im Rest Europas eher selten sind. Das 'Nutzen System' des Unternehmens hält rund 500.000 Mitglieder, womit es das größte seiner Art darstellt.

Das Wachstum des Fitness-Marktes in Polen hat zu einem erhöhten Vertrauen für Unternehmer geführt; vor einem Jahr glaubten nur 20% daran, dass sie ein größeres Wachstum von mehr als 7,5% erfahren würden. 12 Monate später ist diese Zahl jedoch auf mehr als 36% in die Höhe geschossen. Außerdem glauben mehr als 45%, dass sie in den nächsten 12 Monaten ein prozentuales Wachstum zwischen 2,5% und 7,5% erleben werden. Im Vergleich zum Rest von Europa, liegt  diese Zahl sehr hoch; viel höher als die von Russland, die sich ganz unten am Ende der Liste befinden.

Mehr als 7% der europäischen Bevölkerung besucht regelmäßig einen Fitness-Club, wobei Polen an der Durchschnittsmarke sitzt, eine Steigerung von fast 1 Prozentpunkt gegenüber dem Vorjahr. Schweden nimmt mit mehr als 16,5% hier den Spitzenplatz ein und die Niederlande sind mit 16% nicht weit dahinter. Der Bericht, der diese Zahlen veröffentlicht, war für viele eine interessante Lektüre und es schien auf einen Zusammenhang zwischen der Zunahme/Abnahme des BIP und der Veränderung in der Menge der Clubmitglieder hinzuweisen; dies gilt vor allem für Polen selbst, ebenso für die Türkei.

Gelegenheiten zur Investierung

Mit dem Erfolg in ganz Europa sind eine Reihe von Investitionen und Fusionen auf dem Markt gemacht worden; es gab im Jahr 2014 19 Fusionen, wobei mehr als die Hälfte von ihnen über einen großen Investitions-Deal in der Vereinbarung aufweist.

In Polen gibt es eine Reihe von Investitionsmöglichkeiten und viele Anleger sind aufgrund des schieren Wachstums angezogen worden. Allerdings macht es die Marktstruktur sehr schwierig, Unternehmen zu fusionieren und sämtliche Deals, die abgeschlossen werden, werden für einige Zeit auf den Markt keinen großen Unterschied machen. Aus diesem Grund sehen andere  europäische Ländern noch attraktiver aus, wenn es um Investitionen geht.

Viele glauben, dass eine der größten Herausforderungen in den kommenden Jahren die Revolution der wichtigsten Demographie sein wird; das Alter, in dem die Menschen Fitness-Center besuchen, ändert sich schnell. Przemyslaw Zawadzi, Deloitte-Experte, hat gemeint, "Fitness-Clubs müssen auch ein Angebot für Kunden im Alter von über 50 anbieten, da ihre Zahl und Erwartungen  wachsen werden; dieser Trend zeigt sich auch in Polen. Der Faktor, der wiederum Kraftstoff für  die Industrie ist, ist die Entwicklung neuer Technologien."

Den Markt in verschiedene Segmente aufzuteilen, scheint in Polen der logische Schritt zu sein und könnte sich für das künftige Wachstum auf dem Markt als von entscheidender Bedeutung erweisen. Wenn dies geschehen soll, wäre der größte Markt der "Mittlere Markt", der eine Reihe von verschiedenen Dienstleistungen für große Gruppen anbieten will. Gegenwärtig sind 150 Clubs im Besitz der zehn größten Club-Ketten, aber dies wird sich in nur vier Jahren auf rund 375 steigern; dies würde 650.000 Klienten erreichen (nur weniger als 30% des Marktes).

Andere wichtige Segmente des Marktes werden ein Niedrigkosten-Segment enthalten, sowie ein Premium-Segment und schließlich ein Segment für Spezialisten Boutiquen.