Russische Schuhindustrie - Rezension

Der russische Markt für Schuhe wuchs im vergangenen Jahr um etwas mehr als 10% auf einen neuen Gesamtwert von $ 11, 6 Milliarden; es war jedoch für die teureren Seite des Marktes ein schlechtes Jahr. Die Verbraucher-Mentalität schien sich in den 12 Monaten des Jahres 2015 geändert zu haben und die Zahl der Spontankäufe fiel von 15% auf fast gar nichts. Es scheint, als ob die Verbraucher Geld ausgeben, wenn sie es vorhaben, anstatt Produkte spontan zu kaufen.

Obwohl es vermehrt Aufmerksamkeit für einige der kleineren Namen in der Branche gab, waren die wichtigsten Namen, die geblieben sind Adidas, Kari, TsentroObuy und Ekonika, dahin zog es die Verbraucher. Allerdings haben sie alle im letzten Jahr Probleme erlebt, wie TsentroObuy zum Beispiel sagt, dass sie Probleme mit dem Cash-Flow hatten und eine Reihe ihrer Zulieferer haben sich über einen Mangel an Zahlungen beschwert. Darüber hinaus hat es eine bedeutsame Verringerung in der Anzahl von Adidas Geschäften in Russland gegeben und sie befinden sich gegenwärtig vor allem in den größten Einkaufszentren. Ekonika hat auf den Markt gehört und einige der teureren Schuhmarken entfernt, ebenso haben sie ihren Betrieb noch weiter Online ins Internet verlagert. Sie haben erst vor kurzem drei neue Filialen in Moskau eröffnet und es bleibt abzuwarten, wie sich dieser offensichtlicher Schritt in Richtung E-Commerce auswirken wird.

Diese Änderung der Marktbedingungen hat den Markt des Mittelstandes bedeutend beeinflusst, und viele haben sich überlegt zu fusionieren, um sich in Zukunft über Wasser zu halten. Einer der bekanntesten Namen in der Mitte des Marktes, Zanden, hat sich vor kurzem mit dem deutschen Unternehmen Thomas Munz zusammengetan. Dieser hatte in Russland nur 26 Filialen, wobei  Zanden fast acht Mal so viel hatte, aber die neue gemeinsame Gruppe soll sich auf eine Vielzahl von Schuhen bei einer großen Vielfalt von Preisen konzentrieren.

Dieser Kampf um die Mitte des Sektors ist für den russischen Markt nichts Neues, Fachleute haben darauf hingewiesen, dass sich die Verbraucher normalerweise entweder für die höhere  Preisklasse oder die niedrige Preisoption entscheiden. Sogar bis heute ist Antelope das einzige erfolgreiche Unternehmen gewesen, das sich entschloss, im mittleren Sektor zu arbeiten und sie sind spezialisiert auf Kinderschuhe.

Trotz dieser neuesten Nachrichten scheinen viele Malls und Einkaufszentren Schuhgeschäfte nur widerwillig aus ihren Standorten vollständig zu verlieren, da sie für die Aufrechterhaltung der Kundenfrequenz-Zahlen nützlich sein können und die Menschen in die Zentren ziehen. Einige haben sogar die drastischen Schritte unternommen, Miete zu verringern, um sie in ihren Einkaufszentren zu halten; es wird angenommen, dass die Miete für Schuhgeschäften in der letzten Zeit um fast 70% gefallen sei. In der Vergangenheit haben Einkaufszentren gesagt, dass sie gerne fünf oder mehr Schuhgeschäfte in Betrieb haben, da dies dabei hilft, die Leute  reinzuziehen und ermöglicht es kleineren Geschäfte und Restaurants eine höhere Miete zu berechnen.

Aber auch die niedrige Miete kann physische Geschäfte in den kommenden Jahren nicht retten, da E-Commerce beginnt, die Branche zu übernehmen. Viele Unternehmen haben Erfolg im Internet gefunden, darunter Wildberry und LaModa und es scheint für die Zukunft der gewählte Weg zu sein. Dies könnte jedoch das Ende für einige kleinere Namen darstellen, weil nur die größten Geschäfte einen schnellen Lieferservice anbieten können; ein Verbraucher würde viel lieber von einer Webseite mit ein/zwei Tagen Lieferung kaufen, im Gegensatz zu einer Webseite, die Aufträge für die Verbraucher erst innerhalb einer Woche abliefern können.