Polnischer Markt-Bericht für Gesundheitsnahrung und Sportergänzungsmittel

Der Gesundheitsmarkt in Polen erfährt gegenwärtig gutes Wachstum und stellt sich als der am schnellsten wachsende Markt in Mitteleuropa dar. Insbesondere Nahrungsergänzungsmittel und Kräutermedizin scheinen die Mehrheit des Marktes zu übernehmen. Dank der Pflanzen, die in der Kräutermedizin der westlichen Welt verwendet werden, steigt die Nachfrage nach Inhaltsstoffen,  ebenso wie die Nachfrage nach tropischen Arten, nicht nur auf lokalen Märkten, sondern auch in  nahegelegenen Ländern.

Profil – Dank der höheren Kaufkraft und mehr Produkte im Angebot als je zuvor, steigen die Verkäufe von Nahrungsergänzungen und Kräutermedizin in Polen stetig an.  Polen ist gegenwärtig der größte Markt in Osteuropa zum Teil aufgrund der starken Traditionen, die es dort gibt, welche die Sammlung und Aufzucht von Kräutern zur Verwendung als Medikament beinhalten. Trotz des in den vergangenen Jahren schwindenden Interesses ist der private Sektor nun darauf bedacht, den wachsenden Anforderungen der Konsumenten für pflanzliche Produkte gerecht zu werden. Nicht nur kommt diese Nachfrage aus Polen, es gibt auch außerhalb des Landes Interesse.

In den vergangenen Jahren haben sich die westlichen und osteuropäischen Märkte etwas gespalten, da sie sich in verschiedene Richtungen bewegen. Während Länder wie das Vereinigte Königreich sich in Richtung innovativere Märkte bewegen, zieht Polen es vor, bei ihrer Tradition zu bleiben und sich auf die Geschichte der gemäßigten Arten zu konzentrieren. Im Laufe der Jahre wurde Polen zum Synonym für die Kombination von Mineralien/Vitaminen und pflanzlichen Inhaltsstoffen. Heutzutage werden sie infolge der traditionellen Kräutermedizin-Produkt-Richtlinie (THMPD) als Nahrungsergänzungsmittel vermarktet.

Aktuelle Trends - Es gibt jetzt drei Ereignisse innerhalb der Wirtschaft, die zu den aktuellen Trends geführt haben, darunter;

•    Markt-Verfeinerung - Erstens ist in den letzten Jahren auf dem Markt für Gesundheits-Produkte viel investiert worden und daher gibt es von den Herstellern mehr neue Entwicklungen. Da sie versuchen, neue Verbraucher anzuziehen, schauen sowohl internationale als auch polnische Hersteller auf die Traditionen in Polen und die tropischen Arten, die in anderen Gebieten der EU verwendet werden.

•    Verbraucher-Bewusstsein – Da die polnische Öffentlichkeit immer gesundheitsbewusster wird, da es ihnen wichtig ist, gesund zu bleiben, hat sich der Verkauf von Gesundheitsprodukten gesteigert. Da von ihnen keine Nebenwirkungen erwartet werden, behandeln jetzt immer mehr Leute in Polen kleinere Probleme zu Hause mit Selbstmedikation und pflanzlichen Produkten.

•    Kaufkraft - Wie bereits erwähnt wurde, haben polnische Verbraucher auch mehr Kaufkraft, was dem Gesundheitsmarkt einen großen Nutzen brachte.

Marktsegmente - Wenn es um natürliche Gesundheitsprodukte in Polen geht, sind Nahrungsergänzungsmittel das größte Segment und werden auch als am meisten dynamisch angesehen. Für Hersteller von Rohpflanzenextrakten und -material gibt es einen guten Anreiz, da viele Produkte auf den Regalen irgendeine Form von Kräutern enthalten.

Da diese Produkte weiterhin an Interesse gewinnen, wächst der Markt für Produkte zur  Selbstmedikation weiterhin mit Einzelhandelsumsätzen von über 2 Milliarden Euro im Jahr 2014 allein. Mit einem Gesamtumsatz von 6,5 Milliarden Euro erzielte die Pharmaindustrie einen Marktanteil von 33 Prozent - eine Steigerung um 6 Prozent seit 2007.

Außerdem haben die Ausgaben für Selbstmedikation fast € 60 pro Kopf erreicht, was sich in der Nähe der Zahlen der Schweiz und Deutschland bewegt, die beide eine weit größere Kaufkraft haben. Wenn wir dies mit anderen Ländern innerhalb derselben Region vergleichen, liegt Ungarn gegenwärtig bei knapp € 40, die Tschechische Republik bei nur € 33. Wenn wir noch tiefer graben, können wir sehen, dass rund ein Viertel aller Verkäufe von Husten- und Erkältungs-Lösungen stammten, während Vitamine und Mineralien rund 14% einnahmen. Auf dem gleichen Prozentsatz können Sie Verdauungsgesundheit und Analgetika mit Hautbehandlung finden, die auf nur 7%  kommen.

Bevor wir fortfahren, ist es wichtig zu beachten, dass Kräutertees im Markt für Gesundheitsprodukte enthalten sind und dass dies die Zahlen ein wenig verzerren könnten. Auf dem Teemarkt in Polen im Wert von rund € 310 Mio.  entfielen auf rund 15% Kräutertees. Auch viele Produkte aus der westlichen Kräutermedizin spielen eine große Rolle auf den polnischen Märkten für Nahrungsergänzungen und Kräutermedizin. Wenn Sie sich die medizinischen und aromatischen Pflanzen (MAPs) anschauen, bei denen die meiste Nachfrage besteht, finden Sie viele gemäßigte Arten als Ergebnis wie;

•    Thymian
•    Kamille
•    Zitronenbalsam
•    Mariendistel
•    Huflattichblatt
•    Salbei
•    Johanniskraut
•    Pferdekastanie
•    Baldrian
•    Pfefferminze
•    Apfelbeere

Da es eine niedrige Nachfrage nach Produkten gibt, die aus anderen Traditionen wie China kommen, gibt es eine niedrige Nachfrage für viele tropische Arten. Jedoch können viele tropische MAPs in beliebten Produkten gefunden werden, die außerhalb der westlichen Medizin abgezielt werden. Zum Beispiel ist in letzter Zeit Ingwer ein wichtiger Inhaltsstoff und viele Unternehmen wurden in diesen Trend aufgenommen. Wenn es um Bio-zertifizierte Produkte geht, ist die Nachfrage des Verbrauchers relativ klein, einige Händler fordern aber dennoch die Zertifizierung für ihre Rohstoffe.

Innerhalb des mitteleuropäischen Marktes hält Polen den größten Anteil an pflanzlichen Arzneimitteln und das soll bis 2019 auf rund € 225 Mio. anwachsen; dies bedeutet eine Steigerung von 2% pro Jahr.

Auf Tradition beruhend - Nachdem der THMPD eingeführt wurde, änderte sich der Markt ein bisschen und die Marktzulassungen, die traditionelle Produkte verwendet haben, sind mit 188 der fast 1500 in der EU hoch gewesen. Gegenwärtig ist dies die drittgrößte hinter Großbritannien (330) und Deutschland (235). Allerdings ändert sich dies für gut-etablierte Registrierung, da es für 20 der 675 in der EU ausmacht.

Nahrungsergänzungsmittel – Damals im Jahr 2013 wurde der Markt für Nahrungsergänzungsmittel in Polen auf € 395 - € 695 Millionen geschätzt, was es über die skandinavischen Ländern erhebt, liegt aber unter Deutschland, Italien, Großbritannien und Frankreich. Gegenwärtig liegt das Wachstum bei rund 5%, was niedriger als in den Vorjahren ist, aber bis zum Jahr 2020 noch zu einem erwarteten Ziel von € 1 Mrd. beiträgt. Da das Interesse der Verbraucher eine gewaltige Triebkraft im Markt darstellt, wird sich das Wachstum fortsetzen und es wird erwartet, dass polnische Hersteller fortfahren, neue Produktreihen herzustellen. In der Zukunft werden beliebte Produkte diejenigen sein, welche Alterung und Gewichtsverlust bekämpfen, ebenso wie die Linderung von Gelenkschmerzen und die Verbesserung der allgemeinen Gesundheit bereit stellen. In jüngster Zeit hat der Schub von Vitaminen und Mineralien versucht, die letztere Option anzugehen.