Polen stellt sich als dynamischster Fitnessmarkt Europas heraus

In den vergangenen Jahren haben Fitness-Clubs in ganz Europa enorme Zuwächse an  Beliebtheit erfahren. Gegenwärtig wird angenommen, dass es über 50 Millionen eingetragene Mitglieder von Fitness-Studios und Fitness-Clubs gibt und es sieht so aus, als wenn diese Zahl im nächsten Jahrzehnt die 80 Millionen erreichen wird. Innerhalb Europas lenkt vor allem Polen mit seinen 2800 Fitnessclubs und 3 Millionen Mitgliedern viel Aufmerksamkeit auf sich.

Im Jahre 2015 hatte Polen die Marke von 1 Milliarde Euro Umsatz in der Fitness-Branche  nur um 25 Millionen Euro verpasst, was eine Steigerung von über 100 Millionen Euro aus dem Vorjahr darstellte. Damit ist Polen unter den am schnellsten wachsenden Märkte an die Spitze von Europa gelangt. Größtenteils wurden die Mitgliedsbeiträge, die kürzlich im Durchschnitt unter €30 pro Monat fielen, dazu verwendet, den Gesamtumsatz zu berechnen; dies ist eine leichte Verringerung.

Insgesamt wurde der Fitnessmarkt in Europa im Jahr 2014 auf 27 Milliarden Euro geschätzt, wobei fast zwei Drittel davon von nur fünf Ländern dominiert wurde - Großbritannien, Spanien, Italien, Frankreich und Deutschland.

Unterschiedliche Märkte - Was einzelne Unternehmen angeht, ist dies interessante Lektüre, da die Märkte unter den Ländern sehr unterschiedlich zusammen gesetzt sind. Insgesamt kann McFit mit fast eineinhalb Millionen Kunden als das größte Fitness-Unternehmen angesehen werden. Allerdings macht Virgin Active in Großbritannien den höchsten Gesamtumsatz und gab allein im vergangenen Jahr einen Gewinn von 500 Millionen Euro bekannt. Danach kommt David Lloyd mit einem Gewinn von 400 Millionen Euro, Health & Fitness Nordic erreicht 360 Millionen Euro.

In Polen ist der Markt viel stärker zersplittert, im Gegensatz dazu, nur 2 oder 3 große Unternehmen zu haben, welche die Branche dominieren. Da die meisten in Privatbesitz sind, kontrollieren die Top-8 Marktakteure weniger als 5% des gesamten Marktes. Außerdem gibt es viele andere Unterschiede in Polen wie die Sozialversicherungssysteme. Obwohl es kürzlich Wachstum erlebt hat, wird immer noch mehr erwartet, wobei 37% der Inhaber einen Anstieg der Einnahmen von über 7,5% voraussagten. Zwölf Monate vorher konnte nur einer von fünf das gleiche sagen. In derselben Umfrage prognostizierte fast die Hälfte aller Befragten ein Wachstum von 2,5 - 7,5%, was Polen zu den optimistischsten aller befragten Länder macht. Alles in allem zeigte es sich, dass die russischen Fitnessclubs am entgegengesetzten Ende dieser Skala auftauchten.

Durchschnittlich gehen angeblich jetzt 7,2% der Leute in Europa regelmäßig in Fitness-Studios. Polen bewegt sich mit 7,1% sehr viel im durchschnittlichen Bereich, während Länder wie die Niederlande und Schweden 16% und darüber hinaus erreichen. Überall in Europa zeigte die Umfrage auch einen direkten Zusammenhang zwischen dem BIP und Mitgliedschaften in Fitnessclubs. Für Polen und die Türkei traf das besonders zu. Was eigentliche Fitnessclubmitglieder angeht, kann man sowohl Deutschland als auch das Vereinigte Königreich mit einem Durchschnitt von 8,8 Millionen zwischen den beiden an der Spitze finden.

Steigende Investitionen - Besonders in den letzten Jahren gab es einige interessante Entwicklungen auf dem Markt, da viele Fusionen stattfanden. Bei zehn der 19 Fusionen von 2014 waren Marktinvestoren beteiligt. In Polen fällt der Fitnessmarkt auch den Kapitalanlegern ins Auge. Die allgemeine Fragmentierung des Marktes macht die Konsolidierung allerdings nahezu unmöglich oder im Vergleich zu anderen Ländern in Europa zumindest sehr langsam.

Entwicklungsgebiete gesichtet - Laut einem Vertreter von Deloitte, der Sports Business Group, "Fitnessclubs müssen ein Angebot für Kunden über 50 vorbereiten, da ihre Zahl und Erwartungen wachsen werden [und] dieser Trend wird auch in Polen sichtbar. Der Faktor, der wiederum die Industrie anfeuert, ist die Entwicklung neuer Technologien."

Damit der polnische Fitness-Markt weiter wächst und sich entwickelt, glauben viele, dass der Markt, basierend auf den verschiedenen Kunden, ebenso  wie die verschiedenen Dienstleistungen, die es gibt, sich auf dem Weg der Segmentierung weiter bewegen muss. Gegenwärtig wäre der Mittelstand Markt das größte Segment, das sind Clubs mit einer Reihe von Dienstleistungen für eine große Gruppe von Menschen. Innerhalb der zehn größten Netzwerke von Fitnessclubs befinden sich 150 Räumlichkeiten in Besitz, was sich bis zum Jahr 2020 verdoppeln soll und darüber hinaus gehen soll. Wenn das der Fall ist, reicht das für 700.000 Kunden und hat das Potenzial, den Marktanteil auf 30% zu steigern. Nach dem Mittelstand-Segment sollen auch ein Niedrigkosten-Segment sowie ein Boutique-Segment und ein Premium-Segment entstehen.