Große Veränderungen auf dem russischen Schuhmarkt

Dank neuester Berichte und diverser Statistiken können wir jetzt sehen, dass sich  Verbrauchervorlieben im russischen Schuhmarkt ziemlich drastisch ändern. Frauen lassen jetzt ihren lang gehegten Wunsch nach hochhackigen Schuhen fallen, was die Gewohnheiten beider Geschlechter beeinflusst. Für Männer sind Schuhe aus echtem Leder nicht mehr relevant, was  darauf schließen lässt, dass beide Geschlechter sich jetzt von "traditionellen" Entscheidungen weg bewegen.

Stattdessen sind es legere Schuhe, die an Popularität zunehmen und der Bestand, den man in  russischen Schuhgeschäften heute sieht, ist ein Zeugnis dafür. Wo früher auf den Regalen formale Schuhe standen, stehen jetzt Turnschuhe (sog. Sneaker ) und Sportschuhe und dies könnte auf eine Mentalität und Art und Weise zurückgehen, wie sich die Russen selbst sehen. Was auch immer in der Vergangenheit in gewesen sein mag, ist jetzt für ein entspanntes Aussehen und Gefühl ausgetauscht worden.

Man nimmt an, dass im vergangenen Jahr über die Hälfte der Sommer- und Winter Kollektion für Männer aus Sportschuhen und eher lässigen Schuhen bestand. Bei Frauen liegt diese Zahl sogar noch höher und einige Branchenexperten schätzen eine Dominanz von 70% - im Vergleich zu 2015 stellt dies in vielen Bereichen ein Anstieg von 15% dar. Zum größten Teil haben bei dieser Änderung die Marken  der großen Namen die Führung übernommen, was die Idee noch mehr verbreitete. In den letzten paar Jahren haben Nike, Adidas, New Balance, Converse und Puma die gesamte Führung auf dem Markt übernommen. Einheimische Marken wie Ralf Ringer und Demix erfreuen sich jedoch einer hohen Nachfrage. Eher konventionelle Ketten als spezialisierte  Sportbekleidungsgeschäfte haben heutzutage umfangreiche Lagerbestände.

Aufgrund dieser Änderung suchen viele Experten nach den Ursachen und viele sehen voraus, dass die Ursache dafür dieser neue "Athleisure" Stil ist, einer Kombination aus formal und locker. Geschäfts-Anzüge, die zum Beispiel mit einem formalen Lederschuh einhergingen können heute ohne Weiteres mit einem eher lockeren Sportschuh kombiniert werden. Einige glauben, dass diese Art von Stil sich das ganze Jahr über durchsetzen würde, wenn es keinen Winter, den  Russland jedes Jahr erlebt, gäbe. Im Ganzen trug diese Veränderung zu einem Schub für den russischen Schuhmarkt bei. Zwischen 2010 und 2015 sprang der Wert der Branche von $ 2 Milliarden auf $ 4 Milliarden. Bis 2020 wird erwartet, dass die 5-Milliarden Dollar-Marke geknackt wird.

Für die Zukunft erwarten wir, dass immer konventionellere Schuharten mit dem sportlichen  Element fusionieren. Außerdem sollten wir für den formalen / Freizeit-Stil von Puma, Adidas, Sportmaster, Bosco di Ciliegi, Jamilco und Decathlone mehr Auswahl erwarten dürfen, um die Führung zu übernehmen. Wenn wir in Richtung Online E-Commerce blicken, könnte dies abnehmen, da die Leute wieder gerne in der Einkaufsstraße spazieren gehen, was für Wildberry, LaModa und KupiVIP schlechte Nachrichten bedeutet.

Im Allgemeinen gibt es auch immer mehr Vertrieb aus Hongkong, welcher den russischen Markt bedient und die jüngeren Verbraucher scheinen sich auf Converse und Dr. Martens zuzubewegen. Die städtische Mittelschicht hat mit Salamander, Ecco, Rieker und Clarks, die sich alle Beliebtheit erfreuen, allerdings etwas andere Geschmäcker und Kaufgewohnheiten.

Trotz alledem ist es Adidas, welche die Krone des "Marktführers" in Russland trägt und das schon seit fast vier Jahrzehnten. Schon seit die Marke während der Olympischen Spiele 1980 in Moskau Bedeutung erlangte, hat Adidas in Russland einen Absatzmarkt gefunden und es sieht nicht so aus, als würde sich das bald ändern. Trotz ihrer besten Bemühungen hinken Reebok und Nike noch etwas hinterher.