Polnischer Markt für Fitnessstudios erfährt starkes Wachstum

Den jüngsten Statistiken zufolge hat Polen nun knapp drei Millionen Fitnessstudio-Mitglieder, was sie zu einem der am schnellsten wachsenden Fitnessmärkte in ganz Europa macht. Diese Mitglieder, 250.000 mehr und es wären drei Millionen Mitglieder geworden, sind auf 2.500 Clubs verteilt und haben letztes Jahr einen Gesamtumsatz von 3,6 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet; dies entspricht 900 Millionen Euro.

Marcin Diakonowicz, einer der Autoren des Berichts mit Sitz in Deloitte, hat gesagt: "Das wichtigste Ergebnis was Polen betrifft, ist, dass der polnische Markt [Fitnessdienste] sehr dynamisch ansteigt." In dem Bericht wurde auch darauf hingewiesen, dass Polen in den Fußstapfen Westeuropas folgen würde, da der Fitnessmarkt eine bedeutende Transformation erfährt.

Er fuhr fort: "Der polnische Markt ist sehr spezifisch. Es gibt sehr viele kleine Fitnessclubs. Im übrigen Europa ist der Markt konsolidierter. Es gibt dort große Unternehmen." Zusätzlich zur  Konsolidierungswahrscheinlichkeit ging der Bericht auch auf Einzelheiten ein und diskutierte Zukunftsmärkte und die älteren Erwachsenen waren ein besonderes Interessengebiet.

Der CEO, der Vorstandsvorsitzende des polnischen Arbeitgeberverbandes, Robert Kaminski, sagt, dass es für polnische Verbraucher mehr gute Nachrichten gibt, da die Preise für Fitness-Studios sinken. Allein in den letzten drei Jahren sind die Durchschnittspreise um €5 auf €30 pro Monat gesunken.

In Fitnessclubs investieren - aus geschäftlicher Sicht ist es jetzt eine gute Zeit, um in der Branche zu investieren, da das Interesse sich derzeit auf einer Höchstmarke befindet. Lokale ebenso wie ausländische Investoren sehen die Vorteile einer Investition in Polen und viele glauben, dass das Land bald eine Goldmine werden wird.

Wenn man sämtliche polnischen Männer und Frauen betrachtet, die regelmäßig Sport treiben, so trainieren nur knapp 10% in Fitnessclubs, was sich in 2008 um nur 3% gesteigert hat. Mit einem EU-Durchschnitt von 15% zeigt dies Raum für Wachstum in Polen und eine stärkere Leistung als Rumänien und Litauen, wo die Zahlen bei 6% bzw. 2% liegen. In anderen Ländern sind Tschechien (17%) und die Slowakei (13%) die Ziele, die in den kommenden Jahren erreicht werden sollen.

Trotz der Fortschritte gibt es immer noch einen Weg, Spanien und Großbritannien zu erreichen, die einen Anteil von 19 und 21 Punkten haben, während Schweden einen Vorsprung hat, wo vier von zehn ein örtliches Fitnessstudio besuchen. Wird Polen den größten Ländern nahe kommen? Tja, sie sind gegenwärtig auf dem zweiten Platz in der Liste der am schnellsten wachsenden Märkte in Europa, also gibt es sicherlich Hoffnung. Nur die Türkei ist hinter ihnen, das ist eine großartige Nachricht und es ist sogar noch besser geworden, da sie auch bei den "größten Anbietern mit vielversprechendem Umsatzwachstum" (hinter Schweden) an zweiter Stelle stehen.

Wird der Hype andauern? In der Vergangenheit haben wir Medien-Hypes wie diese erlebt, also ist das eine faire Frage, aber die Zahlen weisen alle auf ein langfristiges und nachhaltiges Wachstum hin, nicht auf einen kurzfristigen Trend. Wie die Investoren festgestellt haben, beginnt der Markt tatsächlich zu reifen.

Zunahme an Investoren - In den letzten Jahren war es nach dem Fitnessboom, der zunehmenden Spezialisierung von Ketten und der Marktfragmentierung nicht gerade schwierig, Investoren anzuziehen. Mit den Trends für Fitness-Ketten, die wir in den letzten Jahren in Westeuropa erlebt haben, hofft Polen aufholen zu können, solange diese günstigen Bedingungen anhalten. Viele Experten glauben nämlich, dass jetzt die perfekte Zeit ist, eine Präsenz in Polen zu schaffen, denn es scheint immer noch eine Nachfrage zu bestehen, während der Wettbewerb den Markt noch nicht gesättigt hat. Betrachtet man gegenwärtig den Penetrationsindex des Fitnessmarktes, liegt er für Polen mit rund 2.400 Clubs im Land bei 6%. Wenn man Experten glauben darf, wird dies bis 2022 potenziell auf 3.500 steigen.

Neuesten Zahlen der Polnischen Vereinigung der Fitness-Arbeitgeber (PSPF) zufolge kann die Branche mittlerweile auf 1,5 Mrd. PLN geschätzt werden, was jedoch, wie wir wissen, einen wichtigen Faktor nicht abdeckt; zweigleisiges Wachstum. Im Vergleich zu kleineren Städten, in denen Wachstum bei Fitnessstudios und Räumlichkeiten beobachtet werden kann, haben die Großstädte ein wettbewerbsfähigeres Umfeld erlebt, in dem auch der Markt qualitativ wächst. Für die neuen Betreiber in der Region führt dies zu Problemen, weil sie sich über die Diversifizierung ihrer Dienstleistungen (mit Preis- und Verbraucherinteressen) und eine geografische Expansion Gedanken machen müssen, um Erfolg zu haben.

Rationales Denken - Wenn wir unsere Aufmerksamkeit auf die Nachfrage der Verbraucher richten, entwickelt sich dies auch im Laufe der Zeit. In Polen hat das Bewusstsein der Verbraucher dramatisch zugenommen. Vor nicht allzu langer Zeit konzentrierte sich das Ausgeben von Geld auf den Status im Gegensatz zum Einkaufserlebnis. Käufer sind nun besser über Gesundheit und Fitness informiert und die Entscheidung, welcher Fitnessclub gewählt werden soll, gewinnt an Bedeutung. Während sie trainieren, tun sie dies in dem Bewusstsein, ihre eigenen Bedürfnisse abzuschätzen. Vor allem wollen sie das tun, was für ihre Gesundheit am besten ist und die Entscheidung für die Mitgliedschaft in einem Fitnessstudio spielt dabei eine wichtige Rolle.

Da die Öffentlichkeit nun von allen Anbietern der Branche ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis erwartet, zwingt dies Unternehmen dazu, zu reinvestieren und ihre Zeit damit zu verbringen, neue Ideen und neue Formate zu entwickeln. Die kleineren Unternehmen brauchen einzigartige und kreative Ideen, um mit den großen Marktteilnehmern mitzuhalten. Immerhin scheinen Einrichtungen in Einkaufszentren die Industrie zu dominieren.

Gegenwärtig ist Pure Jatomi die größte Kette in Polen und verfügt über 37 Einrichtungen in 20 Städten; jede einzelne von ihnen befindet sich jetzt in einem Einkaufszentrum. Allein in den letzten drei Jahren haben sich ihre Mitgliedszahlen verdoppelt.