Pozytywny rozwój Decathlonu w Rosji

Decathlon, założony we Francji, w ostatnich latach cieszy się dobrym wzrostem, co oznacza, że rozszerzyli oni swoją działalność na inne kraje Europy. Do jednych z najbardziej udanych ekspansji można zaliczyć Rosję, obecna liczba 40 sklepów ma się niedługo znów powiększyć; do roku 2025 firma planuje stać główną marką w kraju. Oprócz tego planowana jest inwestycja w wysokości miliarda rubli w „ Plus Park Shushary” zlokalizowanym na terenie znanego parku przemysłowego. Obecnie limit rynku produktów sportowych szacowany jest na 250-280 miliardów rubli, co oznacza, że jest tu wiele miejsca na rozwój w przyszłości.

Według firmy, postęp w budowie centrum w parku Shushary idzie dobrze. Ukończenie pierwszej fazy projektu planowane jest na luty 2017 r. Obecnie obiekt ma powierzchnie 100 metrów kwadratowych, która może zostać rozszerzona do 300 w ciągu następnych siedmiu lat. Pomimo, że nie znamy dokładnej kwoty inwestycji, szacuje się, iż wyniosła ona około 1-1.5 miliarda. Biorąc to pod uwagę, sam pierwszy etap budowy musiał kosztować firmę pomiędzy 250, a 450 milionami rubli. Miejsce w Shushary wybrano ze względu na plany Decathlonu dotyczące poszerzania działalności w północno-zachodnim okręgu federalnym.

Obecnie, Decathlon ma trzy sklepy w Petersburgu, pierwszy z nich został otwarty w 2011 r. Z planów mówiących o otwarciu dziewięciu nowych sklepów w ciągu dziewięciu najbliższych lat wynika, że do roku 2025 sklepów będzie dwanaście. W tym kontekście staje się jasne, że Decathlon skupia się na Rosji i widzi poważną szansę na rozwój w ciągu najbliższej dekady.

Według Vadima Isakova, rynek dóbr sportowych ma przed sobą świetlaną przyszłość, powiedział on: „W ostatnim roku sprzedaż detaliczna spadła o 10-15% z powodu osłabienia się waluty, zwiększonego oszczędzania i spadku dochodów Rosjan. Rynek ten zwykle osłabia się w niestabilnych okresach, z racji tego, że towary sportowe nie są uznawane za „niezbędne do przeżycia”. Zmienia się to dzięki popularyzacji - szczególnie wśród młodych ludzi - aktywnego stylu życia, sportu i rozwoju rynku fitness na lokalnych rynkach, oraz z powodu spotkań sportowych odbywających się w kraju, takich jak Igrzyska Olimpijskie w Soczi, czy nadchodzące Mistrzostwa Świata w 2018. Zasięg do potencjalnej nowej grupy odbiorców jest wysoki i w naszej opinii, jak tylko sytuacja ekonomiczna się ustabilizuje, a z nią wzrośnie pewność kupujących, wtedy rynek wróci do wartości sprzed kryzysu lub wyżej.

Oprócz tego mówi się, że ponad 70% rodzimego rynku dóbr sportowych zostało zajęte przez chińskich producentów. Ekspert branżowy wypowiedział się na ten temat: „Rynkowi daleko do przepełnienia, nadal jest wiele miejsca na naturalny wzrost różnych graczy, wraz z tym jak sytuacja na rynkach walutowych zacznie się normalizować, a rzeczywiste dochody mieszkańców zaczną rosnąć.”