Restrukturyzacja marki Adidas w Rosji

Adidas, jedna z największych marek sportowych na świecie, ogłosiła, że zamknie około 160 sklepów w Rosji i krajach WNP. Wraz z ostatnim spadkiem przychodów o ponad 10%, marka i jej Dyrektor Generalny, Kasper Rorsted, są przekonani, że rynek będzie nadal spadać, co doprowadzi do większych strat w ciągu miesięcy i potencjalnie lat.

Według Rorsted'a, embargo z państw zachodnich było ogromnym problemem dla firmy. W Rosji działalność na półwyspie Krymskim spadła, a cały region WNP stracił siły nabywcze.

Niskie Ceny Ropy - dodatkowo ropa naftowa pozostaje najcenniejszym eksportem Rosji, która ma obecnie najniższą cenę od dłuższego czasu, co ma duży wpływ na firmę. W roku 2015 i 2016 Rosja przechodziła recesję więc dla firmy Adidas rozszerzona pozycja w kraju nie jest warta ryzyka, a 100 sklepów już zostało zamkniętych. Teraz firma planuje zamknąć jeszcze 50-60 sklepów przed końcem 2017 roku.

Pomimo, że obecność marki na rynkach Rosyjskich została nieco zmniejszona, to jednak nie jest jej koniec, ponieważ nadal posiada ona aż 800 sklepów w regionie. Powodującą problemy sprzedaż, nie wpływa na rozwój w różnych dziedzinach działalności, a seria produktów stale się poprawia zarówno w Sankt Petersburgu, jak i Moskwie.

Przechodząc dalej, Adidas nadal jest jedną z największych marek na świecie. Od kwietnia do czerwca firma odnotowała poprawę sprzedaży o blisko 20%. W Chinach, Ameryce Północnej i Europie Zachodniej marka jest na najsilniejszej pozycji niż kiedykolwiek wcześniej, a wzrosty wyniosły odpowiednio 28%, 26% i 19%.